關于“如何提高自己平面設計技術水平？”的問題，有涉及到企業形象識別系統的粗淺知識點。因為其中所屬的視覺識別系統，平面設計師也是第一參與者。借這個問題，我們就來簡單系統的梳理一下關于企業形象識別系統相關知識點。

首先，什么是企業形象識別系統？

企業形象識別系統，英文簡稱為CIS，英文全稱Corporate Identity System， 直譯為企業形象識別系統，意譯為企業形象設計。是指企業有目的，有計劃地將企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。

 

 

CIS分為三大體系的內容：

1. 企業的理念識別——Mind Identity（MI），

企業理念，是指企業共同認可和遵守的價值觀和文化理念，以及由企業價值觀和文化理念決定的企業經營方向、經營思想和營銷戰略目標。

2. 行為識別——Behavior Identity(BI），

企業行為識別是企業理念的行為表現，包括在理念指導下的企業員工對內和對外的各種行為，以及企業的各種生產經營行為。

3. 視覺識別——Visual Identity（VI）。

企業視覺識別是企業理念的視覺化，通過企業標識、商標、品牌、形象廣告、產品包裝、企業內部環境布局等媒體及方式向大眾表現、傳達企業理念。CIS的核心目的是通過企業行為識別和企業視覺識別傳達企業理念，樹立企業形象。

其次，CIS企業形象識別系統發展脈絡是怎樣的？

 

 

CIS的產生并非一蹴而就，它最早是由CI（企業識別）慢慢演變到CIS。在當時，嚴格的說CI應該更多的是企業商標、標志等識別體系，CI成體系的建立可以追溯到20世紀40-50年代的美國。在此期間，美國的CBS公司、西屋電器、IBM公司三家企業先后有采用CI設計，其中以IBM公司的標志設計最為著名。CI系統的導入使很多企業取得了良好的經營業績，如克萊斯公司在20世紀60年代初，一下子把市場占有率提高了18%，1970年可口可樂公司導入了CI系統，改造了世界各地的可口可樂標志，結果在世界各地掀起了CI的熱潮。

 

 

而后，日本緊隨美國潮流，60-70年代引入并發展了CI系統，它發展和強化了"理念識別",不僅創造了具有日本特色的CI系統實踐，而且對CI系統的理論作出了貢獻。這時候的CI系統升級成為CIS系統，擁有完善的MI、BI、VI三大內容，正式成為品牌管理體系。

 

 

上世紀80年代，我國把CIS系統作為一套“品牌管理體系”引入國內，隨著我國市場經濟的發展，許多企業也漸漸重視并在眾多CI策劃、設計等專業公司的幫助下導入了CIS系統，并在當時成功的建立起我們的自主品牌，如：太陽神、健力寶、TCL、科龍、美的、萬家樂、華帝、康佳、三九等。

時至今日，雖然有很多企業會根據自身的需求，有選擇性的靈活導入CIS系統中的部分內容。但CIS系統中的VI視覺識別體系任然是企業建立品牌時的一項標配。它不是被品牌管理策劃公司揉進品牌價值體系中提供給企業，就是融在品牌系列管理工具里提供給企業。總之，有商業的地方，就有CIS系統，CIS系統可以變換稱謂，但核心內容一直如影隨形。

 

 

最后，CIS企業形象識別系統的價值在哪里？

要說到CIS系統的價值，其實它產生以及發展本身就說明了它的價值所在。它不是憑空產生的，而是隨著商業經濟的需求應運而生。它不僅是企業品牌名片中不可或缺的主要組成部分。在宏觀層面，更是商業文化輸出的物理載體，代表著一個國家的商業文明程度及國家文化輸出的呈現。

CIS包含三個部分：理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)

 

 

CI的作用：

·  對內：強化群體意識，增強企業的向心力和凝聚力；

·  對外：可以使社會公眾更明晰的認知企業，建立鮮明統一的企業形象。

CI對企業發展的作用：

·  提高企業的整體素質，加強企業的競爭力；

·  以有效的統一來提升企業的形象；

·  有效地加強企業內部凝聚力；

·  為企業創造消費信心；

·  為企業創造適宜的外部經營環境。

CIS品牌設計是品牌活動的主要組成部分，它在不同的時間和場合傳播各種視覺手段，以統一而獨特的符號吸引公眾的注意和接受。

上海民航審定中心品牌全案設計

同時也反映了企業大規模經營引起的企業內外部管理行為。在當今日益激烈的國際市場競爭中，企業之間的競爭不僅有產品、質量、技術等方面的競爭。為了生存，企業必須調整和更新管理、觀念和形象，制定適應市場環境變化的長期發展規劃和戰略。

21世紀的市場競爭，首先是形象競爭，實施CIS品牌設計、企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為了統一和提升企業形象，使CIS品牌設計滿足社會價值觀的要求，企業必須進行形象管理和形象設計。

企業形象設計系統是基于企業定位或企業管理理念。它以有組織、系統、統一的方式，對企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳活動等各個方面進行整合和設計，使企業的各個方面統一起來。在公眾面前，它產生了良好的企業形象。

 

 

企業形象設計系統作為企業形象的綜合設計系統，是建立和傳達企業形象的完整而理想的途徑。通過CIS企業形象設計，企業可以對其辦公系統、生產系統、管理系統、營銷、包裝、廣告等系統形象進行標準化設計和標準化管理，從而調動每個員工的積極性，參與企業的發展戰略。

通過符號形式的整合，劃分企業的責任和義務，企業可以有效地在各職能部門運作，樹立自己獨特的個性形象，區別于其他同類產品，在同行中脫穎而出，快速有效地幫助企業創造。品牌效應，占領市場。

企業形象設計系統的實施可以使企業的經營管理更加科學、有序、符號化。根據市場和企業的發展，我們可以有目的地制定管理理念，有效提高產品質量。在外部傳播形式上，實際上各種媒體被統一推出，使公眾能夠接收到企業傳播的大量信息，樹立良好的企業形象，提高企業和產品的知名度，增強公眾對公司形象的記憶和訂閱，給企業帶來更好的社會效益和效益。

帶你走進品牌設計.....

當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯，也是設計師必須掌握的技能。

設計一個成功的品牌形象對于設計師來說既是一項讓人著迷的工作，也是一項復雜艱巨的挑戰，它要求設計師擁有嫻熟的設計技巧與創意動力，同時對市場營銷和消費者心理有一定理解。

 

 

行業方向

品牌設計：平面視覺創意設計板塊，涉及到品牌定位策略、Logo及企業VI設計、辦公室應用視覺設計、環境導視系統視覺設計、宣傳品設計、宣傳片制作、網站設計及運營搭建等。

行業分析

品牌設計就是生產者和消費者之間關于如何定義品牌含義與承諾的過程，它并不受表現形式和方向的局限。所以，當我們在做品牌設計時究其根本是在重新定義事物。

一個成功的品牌應該具備一個清晰的品牌形象

品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。多數情況下，品牌形象是根據公司使用的視覺形象所做成，通常代表一連串的準則。比如說在各種情況下的品牌識別都必須使用經過批準的色版、字體、排版、尺寸等準則，如此才能確保企業的識別保有連貫性，同時也將提高品牌的整體識別度。

要建立成功品牌，有三個必經階段。

第一階段：要先造成對品牌的注意力。

第二階段：建立產品情感鏈接，讓消費者對于產品產生特殊情感認知。

第三階段：創造出品牌的獨特性

如何準備作品集

在成千上萬的作品集中，我們如何抓住HR眼球，做到驚鴻一瞥！讓他們念念不忘.......

作品集作為你的第一形象代言人，要讓HR第一時間、準確、清晰地看到你想要傳達的理念，你的與眾不同的理念，你想傳達的價值是什么。

所以一份作品集中，除了優秀的排版，深度有意義的內容往往也是企業最為看重的。

第一步 發現靈感：

在作品集創作的道路上，邁出第一步對許多同學來說是很困難的事情，在選題時會前思后想有諸多顧慮，其實任何選題都可以成為作品集題材。但最好是自己經歷，自我有所感悟、反思和思考的事情，同學們在日常生活中應該可以的去培養自己留心觀察的意識，時刻進行記錄和思考。

 

 

第二步 調研：

調研主要會運用到一手調研、二手調研、視覺調研和理論調研四大類，它們之間起到相輔相成的作用。

品牌設計調研中有一點是和工業設計較為相似，需要調研消費者行為和現有市場，因為無論什么品牌都會有目標人群，最終會面向市場，所以對相關人群的調研是很重要的。

 

 

第三步 確定主題：

有前面兩個步驟鋪墊后，我們需要確定主題，大家需要知道：發現靈感≠確定主題。很多時候發現靈感都是從一個大的范圍出發，通過調研深入細化之后，確立一個較為清晰的、具體的主題。

 

 

第四步 靈感轉化：

既然是視覺學科，那么如何將調研材料轉化為視覺元素成為了最大的挑戰，同學們可以選擇創意拼貼、材料試驗，草圖繪制等多種方式去實驗，多方位的提煉自己的想法。

 

 

第五步 設計制作：

與單純的裝置或平面設計不同，品牌通常是一整套的視覺呈現。除了規范我們常規的品牌視覺（logo設計、配色規范、VI呈現）以外，實物制作往往比套用模板更要有說服力，所以也建議同學們合理安排時間，提高效率，留出時間來精化實物制作，包括將成品投入到真實場景中也不失為一種生動的表現方式。

 

 

第六步 排版：

排版是我們要極其重視的一點，甚至不夸張的說同樣的作品集內容，排版好壞會直接影響到你被錄取與否，所以在排版上一定要注重細節，有幾點需要同學們特別注意：

1. 字體與字號字間距要合適，遵循平面設計排版規則

2. 整體風格要統一，避免讓考官產生代做誤解

3. 突出重點信息，不要使用過多文字，用視覺說話

4. 仔細檢查排版信息，不要出現單詞誤拼，漏詞，文圖互相疊壓等情況

 

 

最后想說：做作品集的過程其實就是在不斷批判重塑自我的過程，想要創作出打動HR的作品集，就一定要扎扎實實的走好每一個環節。

文章來源：海派視覺  

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